此前有消息称，iPhone 12系列的5G手机将会在硬件上全面支持毫米波以及Sub-6 GHz 5G网络。据悉，Sub-6与毫米波的成本分别约为75–85美元和125–135美元。毫无疑问，这样的配置将大幅提升终端产品的成本。
不过，天风国际在近期发布的一份报告中提到，为了不影响iPhone12系列产品的出货动能，预计苹果不会显著调升新品售价，而是在不影响用户体验的前提下，通过降低零部件规格的方式来压低成本，苹果供应商普遍自3Q20开始面对高于过往的砍价压力。
“压迫”从未停止
事实上，这几年关于苹果对供应商压价的声音几乎从未停过。集微网日前也从其供应商处证实，苹果近期的确有让供应商进一步下调价格的计划。“其实也不光是这个时间点才让供应商降价，一直以来都有。随着苹果面临的销售压力越来越大，降低成本就成了一条需要长久奉行的准则。”该供应商对集微网谈到。
对此，其供应链厂商指出：“虽然苹果供应链面对的价格压力在逐年递增，但具体价格调整的幅度还是取决于供应商本身的行业地位和谈判能力。”
实际上，在苹果供应链中其实有不少供应商都拥有很强的话语权，例如索尼和大立光；像这些细分领域的龙头，苹果短期的调价策略基本上不会对其产生太大影响，最主要的原因就是这些企业的产品和产能在现阶段很难实现替代。
行业人士认为：“相比于上述企业，一些技术门槛相对较低且可选供应商资源较多的厂商，在这一轮的调价中受冲击就会更加明显，诸如一些模组或板厂。这类企业面对强势的苹果基本上没有太多话语权，一旦苹果有要求，多少都会让一部分利润。”
天风国际报告中也指出：“在iPhone所以零部件中，电池板规格下降最显著，这一调查结果，将不利于华通、燿华、欣兴与TTM几家企业。”其中iPhone 12的电池软硬板因层数减少与面积变小，故平均单价较iPhone 11低40–50%；而Phone12s系列 (新款2H21 iPhone) 的电池板设计将舍弃软硬板改采软板，预计iPhone12s系列 (新款2H21 iPhone) 的电池软板平均单价将较iPhone 12的电池软硬板低30–40%，部分iPhone 12电池软硬版供应商将因此改变失去订单。
面对下半年越来越大的价格压力，国内一家苹果供应商却表示：“今年整个智能手机市场都非常冷淡，产业链上下游都不好过；虽然客户要求降价，但至少降价后确保有订单。这对于许多供应商来说，是非常必要的。”
意在印度市场？
除了上述提到，5G成本高企在iPhone 12供应链中引发的砍价风波外，让苹果不得不将新品售价进行控制的另一个原因，或许还与印度市场有关。
尽管印度智能手机市场的成长和发展十分缓慢，且问题频发，却也丝毫不影响它的重要程度，近50%的市场增量空间还是成功留住了大多数的终端品牌。与其他品牌一样，苹果对于可开发空间巨大的印度市场也是垂涎已久。
然而在当地市场中，最具竞争优势的条件就是性价比；这一点，恰恰是苹果的短板。从iPhone系列问世以来，就被贴上了‘高配置+高价位’的标签，这使其即便深耕印度市场多年，也仅仅占据了用户数量并不算大的高端市场。
反观国内品牌，近年来的表现却是势如破竹。
根据IDC最新发布的印度智能手机出货报告，今年第二季度印度智能手机出货量为1820万部，同比下滑高达50.6%。出货量排名前五的手机品牌依次为：小米、三星、vivo、realme、OPPO，其中四大中国品牌的市场占有率达到了66.4%。
在被中国品牌长期“霸榜”的市场局面中，苹果却在今年看到了“希望”。
众所周知，今年以来，印度接连发生的变故令市场环境出现了较为明显的转变。由于中印两国边境摩擦事件的发生，在当地引发了一系列排华事件，且该国民众的情绪在受到煽动后有愈演愈烈的趋势。
业内人士向集微网透露：“中印之间的摩擦无疑会给在当地开拓市场的国内品牌造成一些限制，这也让一些国外品牌看到了机会。至少从我们得知的情况看，许多国外品牌都想借此提升市占率。”
这其中，也包括苹果。
为了确保价格在市场竞争中不会给产品本身“扯后腿”，苹果不得不将新一代的iPhone价格进一步管控。在4款新品中，除了借价格没有太大涨幅的高端旗舰机型稳住其现有的市场和用户；相对低端和平价的iPhone 12，或许有望成为其扩大市场份额的一大利器。