据易观国际的数据，今年Q2中国平板电脑的销量达到了144.14万台，环比大增39.04%.虽然iPad仍占据压倒性优势，市场份额高达74.3%，但较上季度环比下滑5.14%，国内平板市场日渐呈现百花齐放的竞争态势。
同时，在平板江湖中，国内一些较不知名的品牌或山寨品牌，即所谓的“白牌”平板地位越来越变得不可忽视。据DisplaySearch早前一份报告指出，白牌平板电脑出货量从2010年第四季度的56.7万台增加到2011年第1季度的190万台，环比增长235%.
有业内人士认为，白牌平板的高速增长实则得益于手机厂家转型与大规模进入。因为3G、移动互联网浪潮来袭、千元智能机普及，以及运营商巨额补贴严重挤压了山寨手机的生存空间。而这些山寨厂商为扭转不利形势，转战利润更高、销量增长更快的平板电脑市场。同为易观国际的数据，今年Q2水货和山寨手机市场销量下滑1.2%.
由苹果所带动的iPad热潮，正持续升温。根据统计，iPad在第二季热卖900万台，苹果公司CEO还透露，他们第二季所生产iPad已全部卖出。900万台这个数字，与iPhone第二季卖出2000万台相比，仍有段距离，但不可讳言的是，市场对iPad需求正方兴未艾。
这股平板计算机热所带动的相关品牌或是低中高阶产品的竞争，正在如火如荼地上演。以目前普及率来看，平板计算机的市场前景大有可为，但最后赢家是谁？目前来看，可能还是未定之数。未来究竟是一家天下，或是多家共享，或可从以下三大关键作分析。
关键一：多元化需求支撑。根据拓墣相关研究机构的预测，苹果的iPad带动平板计算机商机，预计今年全球平板计算机将成长高达180%至5,748万台，预估2013年销售量将突破1亿台。
受惠iPad在使用上的便利性和特殊性支撑，市场对iPad需求也变得更为多元化。大家可能想象不到，iPad居然即将成为入伍新兵的基本配备。新加坡国防部要求，今年底起入伍的新兵，不但要配带枪枝，还要配置iPad；预计年底将购置8000台的iPad供新兵使用。另外，由于iPad的便利性，也使其已成为部分房仲业者在销售房屋时的利器之一。
关键二：定价问题。目前来看，许多智能型手机都已获得电信业者的补贴，支撑消费者使用意愿，让这些高价商品进而成为大众市场的商品；这种态势，自然对平价商品的发展利基和空间，造成一定程度的限制。
可是，平板计算机可就不同。据估计，目前约有七成以上平板计算机市场尚未获有业者的补助。由于缺乏相关厂商补贴，高单价的问题有可能让成为普及商品的障碍之一。但也因为现阶段的这个障碍，反而提供中低价位平板计算机的发展利基和空间。
关键三：新兴市场需求增温。根据苹果公司自己估算，今年第二季，来自台湾、中国和香港的收入高达38亿美元，不但较去年同期成长六倍，而且占苹果的总收入已提升至14%；但在之前两个季度，来自台湾、中国和香港市场的收入，仅占苹果总收入的10%。
从营收的贡献度来看，未来苹果在台湾、中国和香港市场未来的市占率还有很大的提升空间；如果从定价角度来看，一般价位的平板计算机，确实亦具有其一定的发展优势。
或许，我们可以先从“白牌平板计算机”谈起。“白牌平板计算机”指的是：特定中国厂商制造以及贩售的无品牌，或者品牌知名度较低的平板计算机。其特色在于：零售价位不高，通常介于75至150美元间；目前已陆续有产品已销往国外贩售。
为何白牌平板计算机有崛起的机会、进而与iPad竞争？原因很简单：就是定价策略。因为iPad的产品定价模式与iPhone类似，但在现阶段业者补贴策略并不同调的情况下，使得白牌平板计算机与iPad两者价差高达70至80%，反而有机会以定价方面的吸引力而闯出一片天。
若再从需求端来看，由于电容式触控将成为主流，加上中国IC设计厂计划推出更新的Coretex9芯片，都有助于推升平板计算机的市场需求；另一方面，目前处理器市场大多由台湾、韩国等亚太地区的IC设计厂所主导，故随着白牌平板计算机的需求增温，相关业者也将跟着受惠。
短时间内，平板计算机仍不太可能取代桌上型或笔记型计算机等设备，但可以预料的是，随着产业创新刺激新需求，后PC时代来临，白牌平板计算机挟其所具备的定价优势，未来确实有机会与iPad一较高下，大家不妨拭目以待。