2013年2月中国平板电脑市场上，品牌关注格局基本保持稳定，苹果继续凭借iPad系列产品的热销稳居品牌关注榜首位，同时与三星之间的品牌关注优势依旧保持在10.0%以上。产品价格方面，本月中高端价位产品关注比例出现明显上涨，其中3000-5000元价格段用户关注度涨幅最大。
报告要点
• 品牌关注格局：苹果、三星依旧占据关注榜冠亚军位置。
• 产品关注格局：苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）最受关注。
• 价格结构：3000-5000元价格段用户关注度上涨。
• 产品定位：娱乐平板电脑占据市场主流。
• 产品类别: 国外品牌用户关注度较为集中。
• 操作系统: Android、iOS与Windows呈三足鼎立之势。
• 存储类型: 支持存储扩展的产品受用户青睐。
• 屏幕尺寸: 7-8英寸平板电脑产品均价最低。
• 品牌分析: 苹果、三星在售产品数量基本持平。
一、品牌关注格局
•苹果、三星依旧占据关注榜冠亚军位置
2月平板电脑市场上，苹果、三星依旧占据关注榜冠亚军位置，两家品牌的关注比例分别为28.6%和17.1%，用户关注度相对较为集中。由联想与华硕领军的第二阵营，品牌关注度分布于2.0%-10.0%之间。其它品牌虽然用户关注度均在2.0%以下，但所占关注比例依旧较高，累计达到15.9%。
•品牌关注格局基本保持稳定
对比1-2月平板电脑品牌关注比例数据来看，2月品牌关注格局基本保持稳定，前十大品牌中除戴尔与蓝魔排名互换外，其余八家品牌关注排名保持不变。关注比例变化方面，本月台电品牌关注度出现明显下滑，由5.8%降至4.6%。其它品牌用户关注度相对保持稳定，波动范围均在1.0%以内。
二、产品关注格局
(一) 产品关注格局
•苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）最受关注
2月平板电脑市场上，苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）以10.1%的关注比例高居产品榜首位，亚军和季军则被苹果iPad mini系列产品包揽。三款苹果产品均为16GB/WiFi版，反映出该版本产品受到用户的青睐。三星 Galaxy Note 10.1 2014 P600等七款产品分列第三至第十名，但产品关注比例均在4.0%以下，用户关注度相对较低。
•五款Android机型入围前十
本月十款上榜产品中，苹果与三星各有三款产品上榜,价格均在2000元以上，其中苹果 iPad Air（16GB/WiFi版）相对售价最高，达到3500元。作为唯一一款入围前十的国产平板电脑，酷比魔方 TALK 7X产品价格优势明显，市场报价仅为399元。操作系统方面，Android系统产品上榜数达到五款，而iOS与Windows系统则分别只有三款和一款产品上榜。
(二)产品属性
1、产品价格
•500-999元价格段产品占比最高
2月平板电脑市场上，从不同价格产品分布数据来看，500-999元价格段产品是整体市场的重要组成部分，产品占比达到40.6%。1000-1999元以28.7%的产品占比排在第二位，其它价格段产品占比相抵较低，均在10.0%以下。整体来看，500-1999元价格段产品占比累计达到69.3%，反映出该价格段较为激烈。
•3000-5000元价格段用户关注度上涨
对比1-2月不同价格产品关注比例数据来看，1000-5000元之间的三个价格段用户关注度依旧最为集中，关注比例均在20.0%以上，其它价格段用户关注度相对较低。关注比例变化方面，本月3000-5000元价格段产品关注比例出现大幅上涨，同1月相比增长2.0%，而5000元以上价格段用户关注度则已跌至1.6%，下滑幅度最大。
•Colorfly与酷比魔方价格优势最为突出
统计数据显示，2月中国平板电脑市场产品均价为2197元，较上月小幅增长33元。品牌关注榜前十大品牌中，苹果、三星、微软与戴尔旗下产品平均价格都高于市场均价，其中苹果均价最高，达到3157元。其余六家品牌以国产品牌为主，Colorfly与酷比魔方价格优势最为突出，产品均价分别为579元和525元。
2、产品类别
•国外品牌用户关注度较为集中
2月平板电脑市场上，从产品的品牌归属地来看，国外品牌依旧占据市场主导地位，其所占关注份额超过六成。与之相比，国产品牌在用户关注度方面，与国外品牌存在较大差距，产品关注比例仅为33.5%，反映出国产平板在产品特色方面仍需加大投入。
3、产品定位
•娱乐平板电脑占据市场主流
从产品定位的角度来看，娱乐平板电脑占据市场主流，本月其产品关注比例达到87.6%，用户关注度较为集中。其它产品定位中，手机平板电脑关注比例相对最高，占据近两成用户关注度，这与目前大屏智能手机的盛行有直接关系。与之相比，笔记本平板电脑和商务平板电脑产品关注比例则相对较低，分别为8.3%和4.2%。
4、操作系统
•Android、iOS与Windows呈三足鼎立之势
2月平板电脑市场上，产品所采用的操作系统依旧是以Android、iOS和Windows系统为主，三大操作系统产品关注比例累计达到99.4%。具体来看，Android系统产品由于数量优势较为突出，已经占据近六成市场关注份额，而iOS与Windows系统产品关注比例则相对较低，分别为28.6%和12.2%。
5、存储类型
•支持存储扩展的产品受用户青睐
统计数据显示，目前产品存储容量已经成为用户选购平板电脑的关注焦点之一。2月平板电脑市场上，支持存储扩展的产品用户关注度最为集中，所占关注比例接近七成。与之相比，不支持容量扩展的平板电脑产品关注比例则相对较低，仅为32.2%。
6、屏幕结构
•8-9英寸平板电脑受用户关注
2月7-8英寸平板电脑受用户青睐，产品关注比例达到40.2%。10英寸以上产品以24.3%的用户关注度排在第二位，其它屏幕尺寸产品关注比例均在20.0%以下。关注比例变化方面，本月7-8英寸产品关注比例下滑明显，流失的用户关注度主要转向8-9英寸产品。
·7-8英寸平板电脑产品均价最低
统计数据显示，7-8英寸平板电脑不仅在用户关注度方面占据绝对优势，产品价格方面同样优势明显，市场均价仅为1614.6元。与之相比，8英寸以上大屏产品均价则在2000元以上，市场售价普遍偏高。其中，9-10英寸产品均价相对最高，达到3187.4元。
三、主流品牌分析
1、关注比例走势分析
•苹果品牌关注比例先降后升
2月平板电脑市场上，苹果品牌关注比例在第一周出现小幅下滑，之后开始持续攀升，月末较月初增长0.6%。本月三星品牌关注度呈平稳走势，关注比例始终保持在17.0%左右浮动。与之相比，联想品牌关注度则呈下滑走势，由1日的10.0%降至28日的8.9%，下滑1.1%。
2、市售产品数量分析
•苹果、三星在售产品数量基本持平
统计数据显示，2月平板电脑市场在售产品数量达到554款，较上月增加19款。三大平板电脑厂商中，联想在售产品数量最多，达到27款。与之相比，苹果与三星产品数量基本持平，分别为19款17款。整体来看，虽然联想占据产品数量优势，但单品关注率方面仍处于劣势。